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香港小鱼儿主页影视剧中的广告植入哪家最强?

添加时间:2019-11-07

  如今影视剧广告越来越多、越来越密集,不管是弹幕还是微博评论中的观众似乎对广告并没有呈现反感。这并不代表消费者乐于接受这种轰炸式的广告植入,而是轰炸得多了,消费者麻木了。品牌追求“脑白金式”的植入方式原因不外乎两方面:一、重复的力量是巨大的;二、从曝光量来看,性价比超值。

  电影《穿Prada的女王》不仅是时尚电影中的经典,更是广告植入中不可逾越的高峰。118现场开奖结果马会也就是整个故事将Prada当做一个故事核心来讲述,将品牌拍成电影,多次展现并设计相关台词,连片名都有品牌名。将品牌文化和形象在电影当中表现得淋漓尽致,观众看的时候却并不觉得突兀。影片表面上讲的是时尚达人的成长史,背后有关时尚杂志与奢侈品牌的企业文化则处处可见。

  不止《穿Prada的女王》,国产影视也有这样的案例,《中国合伙人》的故事原型是新东方,《克拉恋人》《翡翠恋人》中主角上班的地方就是通灵珠宝,甚至通灵珠宝的老板在剧中也有客串。这样的植入形式从故事一开始就植入,形式巧妙,到达率高。

  《欢乐颂2》怕是当仁不让。根据片尾显示的鸣谢商家名单可知,该剧中各式植入的品牌商超过50家。广告品牌五彩缤纷,植入方式五花八门。从场景到剧情,从台词到道具……真可谓“软硬兼施”又无孔不入。

  虽然《欢乐颂1》也有各种广告花式植入,但至少对剧情的影响还在观众的容忍度之内。但第二季的广告植入简直辣眼睛,为了植入而植入,不顾剧情发展。比如,豪门出身的曲筱绡第一季补妆用的是香奈儿的粉饼,第二季却换成了娇兰,而且跟樊胜美用的一模一样,剧中的阶层差别就这样消失了;再比如,安迪在第一季里只喝12块一瓶的依云水,哪怕电梯惊魂死里逃生也只喝依云。到了第二季,突然就改喝2元一瓶的康师傅优悦了——明明继承了一大笔遗产,却像是更“落魄”了;还有良品铺子、唯品会......“欢乐颂”俨然成了“广告颂”。

  (一)植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。

  由此定义可知,电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中,暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性,香港小鱼儿主页!而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中,无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征,易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息,使其记忆力更持久。

  电视剧植入广告的出现,源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具,把产品融入剧情之中,达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》,剧中首次采用了植入广告的形式,播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年,随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功,电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车,为奥迪赚足了噱头;而在《乡村爱情》中,从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”,从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”,电视剧植入广告早已“深入骨髓”。

  电视剧植入广告的表现空间十分广阔,在电视剧中可以看到诸多的植入形式,常见的形式有:道具植入,台词植入和故事情节植入。

  道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中,这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品,新产品或新品牌缺乏认知度,仅凭画面很难抓住观众的注意力。如在电视剧《奋斗》中,那几个男人在每集中,无论是难过之后还是开心之后,都会买一包“点八中南海”。在这里“点八中南海”只是以道具的形式出现,却借助《奋斗》着实火了一把。

  数据显示,截止8月,三只松鼠2016年销售额突破25亿元人民币,已达2015全年度销售总额。换言之,影视植入的2016年只用了一半的时间就完成了没做影视植入的2015年的销售额。按预算估测,在坚果淡季的时间段,提前50天突破的25亿数据意味着,三只松鼠在2016年极有可能突破预计的50亿销售目标。(2016年的数据)

  作为《老男孩》的官方合作面膜品牌,御泥坊也同样提倡“青春不老”的生活观。不管岁月如何流失,都不要让时间夺走了内心那份至纯至净的初心和对生活的热忱、好奇心与自我实现的动力。无惧岁月流失和世界的纷繁,便能活出纯粹、活出精彩与美丽的“不老”人生。用《老男孩》剧中同款御泥坊美白嫩肤面膜,带你“御”见初心,做最真实自己。

  大IP的成功,彰显了洛娃日化敏锐的眼光。该剧播出以来,网友就在剧中多处发现“洛娃日化”的身影。针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入,洛娃日化不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度,还充分考虑了观众的观剧体验,通过不断切换露出场景,巧妙的实现了场景化精准营销。例如,在剧中可以看到剧中人物的道具、背景设计,都会有洛娃日化“有意无意”的特写,毫无违和感。

  在第6集中,一家互联网金融平台金银猫的巅峰级植入引发观众热议。在工作讨论期间,准备休假前的童薇把周总派下来的关于金银猫的案子交给下属处理,看到是金银猫,在一旁的琪琪恰好是金银猫的用户,她自然地向大家展示用金银猫获得的理财收益。

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  锐澳RIO,植入还算婉转一点,小红书,弹个车,都是硬性植入,2019郴州东江湖旅游攻略玩点不一样!雾漫小东江绝,和剧情基本没啥关系